- N +

拒绝做“渣”男!飞利浦×京东给你带来升级版的舒适体验

导读 : 【前言】你是不是有这种感觉?跟某个人待在一起,感觉特别舒服,但又说不出来具体为什么?这就是1908年心理学家研究提出的“舒适感”,舒适感是一种很奇妙的感觉,又被称为第六感。跟人相处乃至爱情、婚姻舒适感第一重要,我们选择品... [...]


拒绝做“渣”男!飞利浦×京东给你带来升级版的舒适体验


【前言】


你是不是有这种感觉?跟某个人待在一起,感觉特别舒服,但又说不出来具体为什么?这就是1908年心理学家研究提出的“舒适感”,舒适感是一种很奇妙的感觉,又被称为第六感。


跟人相处乃至爱情、婚姻舒适感第一重要,我们选择品牌产品消费时,亦是如此。同样真丝的围巾,都很舒服,为什么我们还是钱包允许的情况下,首要选择爱马仕?同样购物舒适的商场,为什么更多人还是喜欢逛宜家?为什么同样是剃须刀,更多追求品质生活的男士指名购买“飞利浦”?这是因为在消费者内心深处,能感受到那个品牌及产品能给他带来最佳的舒适感。


那品牌如何构建用户的舒适感呢?最近,飞利浦联动京东“找到舒适圈,活出舒适感”为BIG IDEA打造一个男士专属空间,以创意快闪店的形式,让更多男士体验极致“舒适感”。透过这个案例,我们来看看飞利浦如何从营销、产品、品牌三个维度构建用户的舒适感。




营销“舒适感”

体验升级,独家定制你的“五感世界”


吴晓波最新发表的《2018新中产白皮书》显示:越来越多的新中产喜欢体验式营销。快闪店式的体验营销并不新鲜,如何让体验新颖又舒适呢?



看图片,是不是有一种黑科技的未来感,又有高级专属SPA理容感?这一次,飞利浦和京东联手,特别打造了一个“五感空间”,让用户从视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉,多方位提升体验舒适感,还非常贴心地打造了男士专属空间,你不光能尝鲜飞利浦全新舒仕系列S9000全系列电动剃须刀,还能体验享受级的理容,感受一场型男“变脸记”


人是视觉动物,舒适不舒适,会从外观第一时间感受到。整个体验中心,从内到外散发出蓝色“光圈”的舒适感,暗合产品超感舒适圈特质,又跟快节奏高压下用户内心渴求“舒适圈”的心理诉求吻合。



再来看,“五感”体验,有让人心旷神怡的景“看”,有黑胶唱片LIVE“听”音,有令人迷醉的香薰“闻”,有美酒可“品”,有丝滑舒服的“触”...这个沉浸式体验中心,俨然就是飞利浦独家定制给众多人心中向往的真实生活“舒适圈”




舒适感是什么?也许你说不出来具体的标准答案,但在飞利浦与京东联合打造的这个“舒适圈”极致体验中心,你可以真实触碰,在交互中尽情享受。营销的最高境界是什么?——营销无痕,或许这就是最好的答案。



产品舒适感

黑科技升级,飞凡舒适肤感受


成功的营销离不开出色的产品,如果说营销是1,产品也是1,两者不可或缺。飞利浦精准洞察男士“剃须时不再只追求干净,更追求剃须过程的舒适感”的需求,黑科技创新升级,推出本次的“主角”——舒仕系列S9000电动剃须刀,拥有令男士荷尔蒙喷发的黑科技超感舒适圈,革新双轨刀网提升舒适感的同时保护皮肤免受损伤,全新纳米科技刀片,智能胡须感应系统以及8向灵动刀头,体贴入微到精准贴面净剃,外加Qi无线充电底座等人性化设计,让以往枯燥的剃须过程变成了顺滑亲肤的奢华舒适享受。你现在明白了吧,为什么众多经典电影都有男主剃须的特写镜头,如网友所评“太帅了”,剃须后“更帅”!



产品创新的实质是什么?乔布斯说“创新,就是为用户产生新的想法,创造新的东西。”也就是我们常说的提升用户新鲜的体验感。在飞利浦剃须刀一次次的创新上,我们能充分地感受到飞利浦对于用户的持续关怀,不断提升“舒适感”。如飞利浦明星代言人靳东所言“所有细节都考虑到使用者的需求,非常贴心,让我开始“感觉对的每一天”



品牌舒适感

情感升级,“以人为本舒适圈


从营销的舒适感到产品的舒适感,再到品牌的舒适感。前两者铸就后者,而后者又是前两者的出发点,而这三者的原点都归于用户,用户是一切的原点


但,用户的需求和消费行为是动态的。于男士理容消费而言,据2018《中国男士理容白皮书》显示,“他”经济崛起,男士对理容产品的消费“颜值”与“舒适”并举,呈现精细化、专业化、高端化三大趋势,他们不再单纯满足产品功能层面,更看重品牌带给他们的情感价值。


我们不难发现,飞利浦所做的一切,不仅仅关注科技的创新,更关注“以人为本”的创新为你”,用心聆听消费者的声音,深挖人们在物质和精神层面的真实需要,了解他们的价值愿景,了解他们的喜好文化,从消费者出发,提供“让生活更美好”的卓越产品,带给用户有品质的健康生活,真正活出“舒适圈”


心理学研究中把人对外部世界的认识分为三个圈,恐慌圈、学习圈,舒适圈。舒适圈是人感觉最舒服、最安全、最美好的圈。在舒适圈我们才会有舒适感。于品牌而言,品牌的舒适感,就是打造让用户感觉最舒适的舒适圈,品牌的舒适感,用户感觉的到,更会用埋单行动


如果你要想找到最佳的舒适感!

敲黑板!007分享一条重要信息分享!

飞利浦全新舒仕系列SP9880电须刀

在京东已经首发;

超值大礼即将惊喜降临;

点击【阅读原文】

立即购买飞利浦舒仕系列电须刀SP9880

限量赠送真皮三件套、商务手提箱及奢华袖扣

更有机会赢取国内头等舱机票一张

尊享舒适剃须

开启你品位不凡的人生新体验



返回列表
上一篇:“网红中年危机”来了,Bella找老米应对的不错
下一篇:《时代周刊》公开岩田聪生前未发表专访