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游戏直播,2018不是最终战 | 游戏茶馆

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游戏直播,2018不是最终战 | 游戏茶馆


2018年,直播行业迎来了最后的收官大战,对比相对平稳的秀场直播圈,游戏直播平台在这一年杀了个痛快,而有的人压根没机会参与这一场斗争。

5月,虎牙直播在美国纳斯达克成功上市,“中国最大及最活跃的游戏直播平台”写在虎牙的招股书上。8月,虎牙公布上市后首份财报,首次实现扭亏为盈。斗鱼仍在运筹,自三月份首次爆出IPO计划后,斗鱼拿下了来自腾讯的新一轮投资,总计6.3亿美元,40亿人民币。

2018时间多去大半,所谓的收官大战也接近尾声。纵观过去大半年时间的游戏直播资本动向,所谓“收官之战”最后也不过是虎牙、斗鱼争一二的“SOLO比赛”,未参与这场战争的人,或不够资格,或正为自己的生存问题而焦虑。

2018,游戏直播大战“收官”,却没有胜负。

      一哥二哥胜负未分

2018的直播行业收官之战备受圈内人注目,相较16、17年直播平台的竞争乱象,在尚未进入2018年的时候,无数人预测今年会是直播行业最为“精彩”的一年,同样也是最为残酷的一年。它的残酷之处在于,没人关心死去的小角色, “神仙打架,你也不知道死了多少小鬼”。

虎牙先斗鱼一步率先上市是很多人未曾预料到的,2015-2017年这个直播行业竞争最激烈的时间段,虎牙没有1年在各项关于游戏直播的关键数据里领先过斗鱼。

“收官之战?看斗鱼、虎牙表演,其他都是陪太子读书”,一位某电竞直播平台的运营高层告诉游戏茶馆,2018直播平台以及游戏直播平台的收官大战,最终结果早就在17年就被很多人预料到了,没有悬念。

整个2018年的游戏直播行业,前半年虎牙上市热腾过一波之后,行业迅速进入冷淡期,大资本也在2018年对除开斗鱼/虎牙之外的游戏直播平台兴趣不大。游戏直播收官之战,随着上半年腾讯的两笔重磅投资告一段落,后续也仅仅是看斗鱼未来的走势与运营策略。

目前,斗鱼与虎牙均实现了扭亏为盈,两者的交锋也从线上主播的争夺延续到了后续的品牌布局方面。今年国家多次对直播/视频/短视频行业点评约谈,虎牙先上市少一分担忧,而正处在关键期的斗鱼却被多次约谈。有消息传,斗鱼IPO速度放缓是相关部分对直播平台公信力的不信任。

为此,斗鱼近期对平台主播的管理动作频繁了起来。根据可靠消息,多个平台将重新考虑针对主播的管理策略,这其中牵扯到平台、主播以及第三方经济公司。对于一二哥来说,分出最终的胜负还需要些日子,而迅速在国内建设品牌公信力确事刻不容缓的事。

美元,IPO,纳斯达克,属于一哥二哥的表演的舞台虽然暂时告一段落,仍不缺少观众对其保持较高的兴趣,但这一切都与熊猫直播无关。

      三哥还能叫多久?

有人说,游戏直播平台其实就打了三场战役:第一场是《英雄联盟》,第二场是《王者荣耀》,第三场《绝地求生》(包括《刺激战场》)。作为经历过三次战役的“三朝元老“,熊猫直播落到如今这个”脆弱“的境地不禁让人唏嘘。在一二线游戏直播平台里,熊猫是较后入局的一个,晚于战旗火猫。带着王思聪的光环与野心,熊猫从游戏风云手里抢到了LPL(英雄联盟中国最高规格的职业联赛)这块蛋糕,香蕉电竞呼之欲出,布局泛娱乐。在2016年,有无数人看好熊猫直播的前景。

后面的剧情我们相当熟悉,熊猫没能在手握头部赛事资源的背景里强势下去,而当大量韩国秀场主播以及泛娱乐内容呈现衰败迹象时,熊猫才发现自己最终掉队了。

在刚刚我们提到的那篇熊猫直播COO张菊的采访中,熊猫内部表示2018是难过的1年,他们自称“三哥”,实则距离虎牙、斗鱼早早拉开了差距。熊猫近期大主播一个接一个离开,虽然相较16、17年头部主播的离开会对主播平台造成较大的伤痛,但熊猫看着那一片离去并且和平解约的身影,应该思考自己的问题。

LPL元老,若风离开熊猫

采访中,COO张菊表示熊猫从来未就并购达成过口头协议,而根据可靠消息,熊猫曾在今年与虎牙/斗鱼/快手/今日头条有过谈判,在与后面两位的交流中,并购甚至进行到了决定关头。最后,因不可抗力的因素,并购终止,草草收场。

工商数据显示,熊猫直播的融资记录停留在B轮,时间是2017年5月。根据直播观察网所记录的数据,在11月16日S8小组赛这天,11个一二线游戏直播平台综合排名TOP10,虎牙、斗鱼瓜分七席,没有熊猫的身影,同样也没有战旗/全民/火猫,好在暂时无缘一二哥之争的几位都找到了各自要走的方向。

四哥就不用再争了

一二哥都还未真正分出胜负,三哥这个位置看上去过于危险,容易陷入两头不讨好的情况。若是降下一个维度,以垂直细分领域的思路去看,问题就迎刃而解,而“四哥之争“也就没有了先前的火药味。

战旗对待游戏直播的态度上本就是最不安分的一个,作为游戏直播最早做直播综艺且做出名堂的一个,《Lying Man》的成功甚至影响到了游戏行业,“狼人杀“在16年底与17年整年的流行让人为之侧目。

辉煌的第一季,而如今图上的大部分主播都已离开

      

《Lying Man》捧红了战旗一大批中小主播,本来的大主播也因为《Lying Man》提升了光环与身价。在那个主播“论斤买卖“的年头,战旗这种效果好且低成本的运营思路,引得后来平台接连效仿。

遗憾的是,《Lying Man》带出来的主播大多在随后1-2年的时间离开了战旗投向虎牙或者斗鱼等平台。后来,战旗改变策略,将注意转到线下,转到电竞,提出“LanStory“这种线下活动,第一次举办试水成功。

LanStory与线下电竞会是未来战旗的一个发力点,但LanStory这种本身较为理想的线下聚会能否长久保持活力仍是一个未知数。近日,被广大战旗用户亲切称为“SO姐“的陈悠悠在今日离开了战旗加入哔哩哔哩电竞,战旗的未来还是个谜。

首届LanStory现场

除了战旗之外,老牌的游戏直播平台都正式投入”垂直领域”的怀抱。火猫拿下了去年一年国内《DOTA2》《CS:GO》赛事接近半数的独家转播权,明摆着就是远离了最危险的战场,闷声是肯定的,发财还说不准。全民和熊猫仍在挣扎,后者称将最迟将于明年进行IPO。

最有潜力的“三哥“

前文中我们曾提到在没有足够实力的情况下, 贸然坐上“三哥“位置显然不稳妥,但企鹅电竞显然不吃这一套。作为游戏直播大战中最后登场的关键角色,企鹅电竞的处境比大部分老前辈都要好。

游戏直播三战,《英雄联盟》落下一个没有结果的结局,而“炮火连天”的《王者荣耀》、《绝地求生》战场都被企鹅电竞所牢牢抓住。作为腾讯自己孵化出来的平台,目前最热的战场都由腾讯所主导,企鹅电竞凭借这一点出尽了风头。专注在电竞这一块走下去,企鹅电竞在目前的国内电竞生态背景下很难掉队。

游戏直播未来会越发向电竞化靠拢,手握众多头部资源的企鹅电竞在行业里拥有较高的话语权。如果说未来硬要有这么一个“三哥”,企鹅电竞是最有机会且阻力较小的一个。

结语

整个2018年,游戏直播行业进入最后的收官。电竞市场仍然保持着一个较高的增速,未来的游戏直播会与电竞生态产生更多的联系。真正的游戏直播大战结局,结局还未到来。2018年我们只是见证了一哥二哥的强势,以及“小鬼们”的“求生之路”。

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