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《终结者2》全球玩家破亿将举办首个游戏内广告拍卖会

导读 : 近日,网易正式宣布,旗下战术竞技枪战手游《终结者2:审判日》全球用户数量突破1亿大关,进一步巩固了在吃鸡市场中的领先地位。此外,网易还宣布将于近期举行全球首个游戏内广告拍卖会,对游戏中玩家最熟悉的运输机身广告进行公开竞拍... [...]


《终结者2》全球玩家破亿将举办首个游戏内广告拍卖会


  近日,网易正式宣布,旗下战术竞技枪战手游《终结者2:审判日》全球用户数量突破1亿大关,进一步巩固了在吃鸡市场中的领先地位。此外,网易还宣布将于近期举行全球首个游戏内广告拍卖会,对游戏中玩家最熟悉的运输机身广告进行公开竞拍,并且将所有资金用于2018年的电竞赛事!

  

《终结者2:审判日》将举办全球首次游戏植入广告竞买会

  看到此处,许多读者头顶可能要冒出黑人问号——游戏内广告还能拿来拍卖?《终结者2:审判日》这是把自己当成CCTV了?

  其实,应用内广告早已形成了一个巨大的市场,据APP
Annie数据显示,2017年仅全球手游广告收入便达到了惊人的398亿美元,同比增长接近90%!而今年这一数据预计将进一步上涨到490亿美元!广告变现,已经成为了游戏收入的重要渠道,但在《终结者2:审判日》之前,还没有哪款游戏能够拥有如此强烈的自信,敢举办这样一场别开生面的拍卖会。

  数据抢眼,到达率超高

  破亿的用户基数,自然是《终结者2:审判日》底气的最大来源。但在其之前,用户破亿的手游也并非没有,为何单单是《终结者2:审判日》率先吃螃蟹?透过网易发布的更多数据,我们得以窥见缘由——

  全球用户总数破亿,DAU高达1500万,玩家每日平均游戏时长120分钟,游戏每日打开总次数2000万次,每日战斗总次数150万次!

  

全球DAU突破1500万

  而每位玩家都必须乘坐运输机飞往地图上空,择机跳伞开始战斗。也就是说,此次公开拍卖的飞机机身,将在每天开启的150万场战斗中出现。以每局游戏一百人参战计算,机身广告至少会曝光1.5亿次!

  

每天开战150万次

  比曝光次数更重要的是广告的到达率。以电视为例,当精彩的节目被广告中断时,有多少人会真正观看?绝大部分都是低头刷朋友圈吧?而在《终结者2:审判日》,玩家们不可能在乘坐飞机时还切出游戏干别的事情,因此机身广告几乎可以实际送达到每位玩家的眼中。

  口碑不俗,广告效果好

  另一个能吸引众多广告商的卖点,是《终结者2:审判日》在全球范围内的走红。截至目前,该游戏已经登顶48个国家和地区的游戏下载榜,用户覆盖面极广,对于那些渴望走向海外,提升国际知名度的企业来说,拥有巨大的吸引力。

  

在全球48个国家登顶

  此外,玩家们在飞机飞行阶段,注意力处于高度集中状态,飞机机身上的广告作为场景中最特别的图像,自然能在玩家的脑海中留下深刻的印象,宣传效果优于其他方式。而《终结者2:审判日》优良的口碑和玩家的热捧,也具备助推广告主品牌形象塑造的舆论氛围软实力。较强的用户黏性和硬核向体验,也能对游戏庞大玩家群体产生引流效果。

  良性循环,玩家至上

  如此诱人的广告位,想必能在排名中给网易带来丰厚的收入。但令人吃惊的是,网易还明确,所有广告所得将用于18年《终结者2:审判日》的各项电竞赛事!网易作为一家企业,为何会放弃这样一笔收益?目的就在于营造游戏—电竞—广告—电竞—游戏的良性闭环。

  电竞是游戏较高水平的展现舞台,也是绝佳的营销载体。通过赛事直播、精彩集锦、有奖互动等方式能吸拢大量观看者成为玩家。但如果缺少了资金注入,电竞就会很快失去最重要的头部选手和主播,难以为继。而将以玩家注意力换来的广告收入,支持电竞的发展,不仅可以是赛事体系进一步完善,也能更好地激励电竞选手,最终形成良好的电竞氛围。将以顶级选手为核心,直播主播为外延,游戏玩家为基石的用户群体牢牢吸引,有利于游戏的持续长远发展。

  

1月31日开启全平台公测 8*8超大地图上线

  而《终结者2:审判日》的努力,可不止这些。在1月31日即将开启的公测中,玩家还将体验到全新的海陆空立体游戏,水域近战玩法,地雷玩法,滑索玩法,8×8超大战斗地图,300人跳伞开黑,10种全新枪械,RPG火箭筒等众多全新内容,不得不让人惊叹开发团队的创意和执行力。

  随着游戏内容的进一步丰富,电竞体系的进一步完善,《终结者2:审判日》也将继续扩大自己的用户群体,我们也十分期待,这款游戏最终能取得怎样的成绩?在新一轮吃鸡竞争即将到来之际,它也有极大的机会继续领跑市场,并最终赢者通吃,奠定胜局。



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